El decimoctavo encuentro digital ha sido con con Berto López, autor y cofundador de Ciudadano 2.0.

Encuentro digital con Berto López @c2cero

© Sergey Nivens – Fotolia.com

Berto López (@c2cero)
 
 
Las nuevas tecnologías siempre le han atraído mucho. Trabaja por cuenta ajena; pero ha sido empresario durante casi una década trabajando en la implantación de proyectos tecnológicos en sectores con carencias en conocimiento de las nuevas tecnologías, como Retail y Pymes. Esta experiencia ha sido la inspiración de su blog: ayudar a profesionales y pequeños empresarios a conocer y aprovechar el potencial de las nuevas tecnologías y la web 2.0.

 
 
 

Buenas tardes a [email protected], me alegro de que pasemos aquí un rato junto y espero que os resulte lo más provecho posible 🙂

#1Hola Berto. Recordando tus inicios como empresario, si crearas ahora una empresa, ¿qué harías de forma diferente de lo que hiciste en el pasado?.

José M. Jiménez Shaw

José María Jiménez Shaw
22:01

Ja, ja… eso tiene una pregunta muy simple: básicamente todo… Son tantas cosas que habría que escribir, como mínimo un post y de los largitos.
Mi empresa fue una iniciativa muy inmadura, muy orientado en sus pasos por la ilusión de los socios y no por la realidad del mercado, también nos hipotecamos con un crecimiento demasiado rápido cuando la época lo permitía lo que nos pasó factura cuando llegaron las vacas flacas, creamos una dependencia excesiva de los empleados, demasiado empleados “imprescindibles”. Todas estas cosas hicieron la experiencia muy dura, mes a mes la ansiedad de cómo llegar a fin de mes para pagar las nóminas, que la empresa no se vaya al garete si se va tal empleado, etc.
Hoy no me atrae ningún proyecto con grandes gastos o necesidad de una fuerte financiación inicial, me atraen cosas que puedan nacer como iniciativas modestas como mi blog actual. Apuesto por un crecimiento natural evitando inicialmente al máximo la necesidad inicial de empleados (hasta que haya una consolidación clara), usando nuevos esquemas organizativos como los basados en los asistentes virtuales y estas cosas.
Sobra decir que un buen blog, una estrategia marketing de contenidos y estrategia de marca personal serían un eje central en cualquier planteamiento.

#2He visto que en tu blog tienes un apartado de entrevistas… ¿en qué te basas para elegir a los entrevistados?

Rafa Bordes
22:02

Hola Rafa, me alegra que me hagas esta pregunta porque estas entrevistas son una iniciativa especial que me apetece contar:
Si te fijas, en las entrevistas no salen blogs muy conocidos y se trata justamente de eso: por una parte, quería desmarcarme un poco de la dinámica habitual de entrevista a blogueros ya consolidados y darle visibilidad a proyectos menos conocidos, más “normales” y con una variedad de nichos más amplia y, por otra parte, también ha sido una manera de ofrecerles algo de valor a los suscriptores de mi lista de correo lo que responde también la segunda parte de tu pregunta.
Además, están invitados también a las entrevistas los alumnos de los cursos que imparto de vez en cuando.
La condición es que el blog lleve, al menos, un año funcionando.

#3Hola Berto. ¿Piensas que sin la ayuda de Raquel, tu mujer, el blog no sería lo que es ahora?. Además, ¿qué funciones desempeñáis cada uno en él?

Ana Sofía Guzón (@Anairas)
22:05

Hola Ana, por supuesto que no sería lo mismo 🙂
El reparto es básicamente que casi todas las ideas del contenido que firmamos ella o yo sale inicialmente de mí, pero en la mayoría el toque final es de Raquel. Además de esto hace muchas cosas de “backoffice”, maquetar los posts, etc. En la parte de “Acerca de…” del blog s se cuenta esto con un poco más de calma.
Ella es menos técnica que yo y no va tanto al contenido en sí que no es realmente lo que la apasiona como tal, lo que le gusta realmente es la faceta didáctica, cómo hacer que la gente entienda las cosas. Además, redacta mejor que yo, aunque respeta mi tono macarra en algunas cosas 🙂
Si firma ella es porque al final ha trabajado más en ese post que yo y viceversa, aunque esto no es algo que nos tomemos al pie de la letra, es un proyecto común y lo de menos es quien firme ya que casi todos los contenidos tienen cosas de los dos.
En cualquier caso, está en camino un segundo bebé y las cosas se nos van a complicar… Raquel se retirará temporalmente hasta que ya veamos que tenemos la cosa más controlada, de hecho, habrá más posts de invitado a partir de ahora.

#4Buenas noches Berto Como especialista en la implantación de proyectos tecnológicos y según tu experiencia ¿Crees que las empresas en España han mejorado su competitividad en los últimos años gracias a la implantación de las nuevas tecnologías o, por el contrario, se sigue viendo como un gasto y no una inversión? ¿Qué consejo les darias (y, seguro que les has dado y les sigues dando) a aquellas PYMES que siguen viendo con recelo la utilización de las nuevas tecnologías con unos presupuestos para compras ajustados? Saludos

Christian von Eitzen

Christian von Eitzen
22:10

Hola Christian, el panorama que vivé en el sector de la PYME y Micropyme, francamente, en general es muy triste. Lo dejé en el año 2007 con lo cual desde entonces ya no tengo un input tan directo, aunque no creo que en 6 años las cosas hayan cambiado mucho. Por supuesto, siempre hay grandes excepciones, en el 2007 lo que viví es que eran eso: excepciones.
En mi experiencia directa lamentablemente he observado mucha ignorancia, rigidez mental, desprecio a lo técnico y los técnicos y a veces también soberbia entre los empresarios. Sé que mis palabras son duras, pero es lo que hay. Eso es un gran obstáculo porque el verdadero problema es que la mayoría de los que he conocido no son en absoluto conscientes del problema que supone su mentalidad.
Por otra parte, la mejora de productividad que puedes lograr es muy limitada si tu mentalidad con respecto a la tecnología es la de que es un gasto que intentas sobrellevar lo mejor posible.
Compara esto con una mentalidad de plantearte cómo puedes superar a tu competencia con la tecnología y le das vueltas y vueltas para exprimir todo lo que te ofrece. Es obvio que los resultados de un proyecto con uno y otro enfoque tienen que salir muy diferentes… Y muy importante: no es tanto cuestión de cuánto presupuesto se invierte en tecnología sino de hacer las cosas con cabeza.
Dicho esto, en el entorno de la gente que ha descubierto el mundo 2.0 (por ejemplo, los pequeños empresarios que asisten a mis cursos) la cosa es diametralmente opuesta, me da muchas esperanzas de que el cambio venga por aquí y que generan una especie de ignición en el mundo empresarial español, pero siguen siendo una minoría la que se ha apuntado a esto.

#5En tus publicaciones (que sigo desde hace tiempo) veo que siempre “metes” el formulario de suscripción al blog por doquier… ¿cuál crees que es la mejor estrategia para captar suscriptores para un blog? ¿cuál crees que es la mejor forma de monetizarlos?

Rafa Bordes
22:16

Hola Rafa, el tema del formulario es un simple tema de conversiones. En su momento leyendo sobre conversiones descubrí que un formulario de este tipo en medio del post convierte muy bien y es verdad.
Pero dicho esto, no soy ningún ejemplo a seguir porque más allá de este detalle no he implementado ninguna estrategia. Ni siquiera ofrecemos un “lead magnet” como un eBook o algo similar, es una tarea que tengo pendiente desde hace algo más de un año, pero con la dinámica habido ha sido imposible, además, he dado prioridad a un curso de WordPress en vídeo que espero publicar en los próximos meses y no hay espacio para todo.
Calculo que no estamos explotando ni el 50% del potencial de este tema.
Así que esta parte del blog, un pequeño desastre…

#6Hola, de nuevo. ¿Por qué crees que todavía las pequeñas empresas siguen sin tener mucho interés en las nuevas tecnologías?

Ana Sofía Guzón (@Anairas)
22:23

Yo creo que es un tema puramente cultural y de escasa formación en el tema que hace que ni lo conoces ni te imaginas la oportunidad que te estás perdiendo. En España hay talento de sobre, pero fallan las ganas y mentalidad.
He nacido en Alemania en los años setenta y veo simplemente otra mentalidad, ahí la tecnología tiene otro estatus, forma parte de la identidad del país, creces con esto. En España esto simplemente no es así y mucha gente opta simplemente por no mostrar ni el más mínimo interés por lo que no conoce.
A esto hay que añadir quizás también el % elevado de núcleos rurales con un importante retraso en esto temas que seguramente sea un factor más que no ayuda precisamente a todo esto.

#7Hola Berto, ¿es cierto que con la nueva ley de cookies no basta con informar sino que hay que recibir el consentimiento del usuario antes de instalar cookies? ¿Conoces alguna aplicación para WordPress que permita esta función?

Miguel G. Morenilla
22:34

Hola Miguel, Pablo Burgueño ha publicado un excelente post sobre el tema en el que parece quedar meridianamente claro que sí, aunque recomiendo ver los comentarios porque se forma cierto debate:

Sanción por instalar cookies de Google Analytics (y otras)

Lo irónico es que la propia Administración incumple prácticamente en su totalidad por completo la ley y es que su aplicación rigurosa supone un problemón para los sitios web…

David Rabáez ha publicado hoy un grandísimo post a nivel técnico sobre el tema usando lo que sea seguramente una de las mejores soluciones técnicas que hay por ahora (y que yo en breve seguramente adopte también en el blog):

Adecuando el blog a la Ley de Cookies – segunda parte

#8Por lo que veo en tus publicaciones WordPress es algo importante en tus quehaceres (reconozco que para mi también). Si de la noche a la mañana desapareciese WordPress… ¿qué CMS o solución encontrarías más favorable?

Rafa Bordes
22:40

Buenas de nuevo, Rafa.
Sonará imprudente, pero ni me planteo esta situación por la combinación de proyecto open source con una increíble implantación (si no me falla la memoría, existen más de 70 millones de instalaciones de WordPress).
Es decir, puede desaparecer Auttomattic, la empresa detrás de WordPress, pero no su inmensa comunidad de usuarios que demanda y una comunidad desarrolladores que pueden satisfacerla. Con semejante combinación es imposible…
Yo la única posibilidad que veo es que algún producto a medio plazo le tome la delantera y ya será harto difícil, pero WordPress está en un umbral donde desaparecer me parece imposible.
Y luego en los demás productos, tengo que reconocer que tampoco soy muy experto y en ese sentido no atrevo a hacer una comparación de WordPress, por ejemplo, con Joomla o Drupal.

#9Hola, ¿cuáles fueron los objetivos que os planteasteis con el blog en su comienzos? y ¿han cambiado a día de hoy?.

Ana Sofía Guzón (@Anairas)
22:53

La verdad es que al principio fue un poco al tuntún, no había ningún objetivo, digamos, comercial, ni nada parecido. A mí me apetecía algo así ya que me tiraba mucho tiempo leyendo este tipo de temas, había ayudado a amigos con sus blogs, etc.
Llegó un momento que sólo consumir se me hacía absurdo y me parecía mucho más satisfactorio producir también cosas. Se lo plantee a mi mujer sabiendo que a ello los temas con un componente de formación le atraen y para adelante.
Nos hemos sorprendido del crecimiento y hoy en día vemos claro que el blog tiene potencial para dedicación full-time si se desarrollan los productos y servicios adecuados y no te extrañe que en unos pocos años, si las cosas no se tuercen, al menos uno de los dos nos dediquemos full-time a ello.
El cambio fundamental ha sido la definición, al principio era muy disperso, casi cualquier tema de tecnología 2.0 útil para aprender algo valía. El blog se ha ido centrando en redes sociales y blogs, y luego se ha centrado aún más en el blogging.
Ahora el enfoque es que el blogging es el eje central y a partir de ahí intentamos aportar diversidad con diferentes temas afines. Las redes sociales teniendo menos peso ahora y, además, como decía, antes, ahora es una prioridad desarrollar unos productos básicos para los cuales ya tenemos la demanda suficiente como el curso de WordPress en formato vídeo.

#10Hola Berto, Qué alegría poder hacerte esta pregunta gracias al encuentro. Después de asistir a tu primer curso de iniciación para hacer un blog con wordpress, me gustaría poder preguntarte o que me aconsejaras para emprender el inicio de mi blog. Que consejos e indicaciones me podrías dar para superar las dificultades de lo que supone por primera vez, manejar una herramienta informática (en este caso wordpress), para iniciar el blog. ¿ Hay manera de ampliar información por algún canal del tipo que sea, videos artículos etc, donde se pueda consultar de forma amena y que a la vez no sea dispar ?. ¿ U otro manera que me puedas aconsejar ? Muchas gracias y te deseo lo mejor en tus proyectos. Un abrazo

Javi LLorden Hirokku

Javi LLorden Hirokku (@javillorden)
23:02

¡Me alegro de saludarte por aquí, Javi!
Todo lo que necesitas está en la red, el problema es que buscarse la vida uno mismo cuesta tiempo, pero si coges el curso que hicimos y empiezas a investigar en cada uno de los temas que tocamos a nivel de iniciación encontrarás la información que necesitas. Los temas del curso deberían ser un buen mapa para ello (eso era uno de los objetivos)
El problema de esto es obviamente el tiempo que consume que es mucho con lo que recomiendo cursos especializados en los temas que sean prioritarios, a mí me parecen particularmente recomendable el portal de Udemy.com para ello, de hecho, publicaré mi curso también este sitio.
De todas, formas escríbeme un mail y me cuentas cuáles son los temas concretos que te interesan, así será más fácil orientarte.
¡Un abrazo a ti también!

#11Hola Berto, yo vivo de cerca el problema de digitalización de pymes, los empresarios no se enteran y lo peor de todo, muchos no se quieren enterar. ¿Crees que llegaremos a niveles parecidos a USA o por el contrario, por la crisis (y otros factores), seguiremos con relaxing cups de café con leche?

Javier Ruiz-Gago
23:11

Buenas,
Mucho me temo que tenemos para rato porque, como decía antes, esto es un tema cultural y en esto los cambios van muy lentos.
Nos hemos reído mucho con el “relaxing cups de café con leche”, pero pensándolo bien me entristece enormemente, representa perfectamente a la patética casta política que nos gobierna y que es una de las muchas cosas que tiene que desaparecer si queremos que el panorama general mejore.
Dicho esto, creo que, como siempre, donde hay grandes dificultades, hay grandes oportunidades. En este momento se está produciendo una brecha muy grande entre la gente que han descubierto el potencial la tecnología y entiendo lo que pueden llegar a hacer con ella y los que no. Solamente en el marketing online en español, por ejemplo, todavía quedan oportunidades enormes. Así que en los siguientes años se consolidará una minoría muy aventajada frente al resto. Estoy seguro de eso.
Y no olvidemos lo más importante: si sabes usar la tecnología adecuadamente te conviertes inmediatamente en multinacional, incluso siendo muy pequeño, me gusta particularmente la frase de Franck Scipion, lo de la “multinacional unipersonal”, expresa muy bien lo brutal que es este cambio de paradigma.

#12Y por último, una pregunta que me gusta hacer… ¿Cuánto tiempo semanal (aproximado) le dedicas a tu marca personal? Saludos

Javier Ruiz-Gago
23:20

Hola Javier,
Qué alegría verte por aquí 🙂
Trabajo pensado explícitamente realmente en mi marca personal en realidad ninguno, el tiempo lo tengo muy justo y lo centro totalmente en el blog. Pero doy pocas charlas y cosas similares que son un trabajo con un impacto más directo en tu marca personal, me es imposible y es más prioritario el blog. Sí cabe destacar la iniciativa del #Cursoblogger para desempleados, eso fue un empujón de marca personal importante.
No obstante, entre Raquel y yo hacemos un esfuerzo bastante en la calidad de los contenido y lo vemos en el feedback recibido que es muy positivo. Eso es un factor de marca personal muy potente, luego cuidamos que se respondan casi todos los comentarios en el blog y tengo una actividad creciente de gente que se dirige a diario vía email y que, la verdad, empieza a ser incluso un problema. Pero ya veremos lo que haremos con eso, la cuestión es que estas cosas, día a día, compensan bastante bien mi escasa visibilidad en otro tipo de eventos.

Bueno [email protected],

Ha sido un placer y nos vemos en otra ocasión 🙂

¡Un saludo a todos!
Berto

Los encuentros digitales tienen lugar cada semana gracias a la tecnología de Dilmot.

 

Los anteriores encuentros digitales fueron con:

– Ignacio de Juan
– Fátima Martínez López
– María Luisa Moreno Cobián
– Rafa Bordes
– Charles Tournier
– Alfonso Piñeiro y David de Silva
– Javier Ruiz Robles
Javier Echaleku
Amel Fernández
– Félix López Capel
Álex Navarro
Sonia Rujas
Alfredo Ruiz
José María Jiménez Shaw
Carlos Bravo
– Javier Gázquez
– Ana Sofía Guzón (@Anairas)
 

¿Crees que un blog debería ser el eje central de cualquier planteamiento empresarial en el mundo online?, me gustaría que nos lo contaras en los comentarios de esta página.

 

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