¿Sabes cómo crear una newletter más atractiva?

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El mayor reto al que te enfrentas a la hora de crear tu newsletter es conseguir que tus suscriptores lean tus correos.

De nada sirve que el contenido sea fuera de serie si no consigues aperturas.

Se estima que un usuario medio recibe aproximadamente unos 70 correos al día. Y te aseguro que no están dispuestos a perder su tiempo en contenidos de escaso o nulo valor

Por lo tanto debes poner toda la carne en el asador y esforzarte para que destaque frente a miles de correos.

El email marketing es una proceso lento pero tiene la enorme ventaja que te permite construir una relación duradera y cubrir un problema o una necesidad. Además te ofrece la oportunidad de crear una base de datos fiel y convertir suscriptores en clientes potenciales.

Una carrera de fondo cuya clave es ganar la confianza y credibilidad de tu target.

Tus correos tienen que ser percibidos como algo de mucho valor y tus suscriptores deben sentir la necesidad imperiosa de abrirlos,

A continuación vamos a ver algunos consejos para aumentar las posibilidades de éxito en tus envíos.

Toma nota de las pautas para aumentar aperturas y clicks en correos:

# 1 Análisis de la situación

Evalúa con qué recursos cuentas para comenzar tu plan de acción

• Objetivos ¿Quién soy? ¿A dónde voy?
• Qué persona va ser la encargada
• ¿Cuánto tiempo le va a dedicar?
• ¿Qué posibilidades de éxito tienes?
• ¿Por qué deben abrir tus correos y no los de la competencia?
• ¿En que destacan tus correos? Diferencias que ofreces
• Beneficios o valor que aportas

# 2 Análisis de la competencia

• ¿Cómo es su diseño?
• ¿Qué tono adoptan con sus suscriptores?
• ¿Cómo crean sus newsletters?
• ¿Qué correos les funcionan o tienen más éxito?
• ¿Qué tipo de contenidos utilizan?

# 3 Mantén el foco en un nicho

Cuanto más específicos y concretos sean tus correos más fáciles será captar la atención de tus suscriptores. Centra tu foco de atención en un nicho especializado y consigue suscriptores más fieles e interesados.

# 4 No seas spamer

Tu contenido debe ser 80–90% educativo y un 10-20% promocional.

Aplica la famosa “Regla de Pareto “.

Intenta enviar correos sorprendentes e inesperados, a la vez que diferentes y personalizados.

# 5 Beneficios por suscripción

El formulario de suscripción es una pieza fundamental de captación de leads. Debe contener una línea de asunto creativa, frecuencia de envío, una sola llamada a la acción y transmitir bien claro el beneficio que se consigue por suscripción.

Normalmente el bonus que se ofrece es algún tipo de descarga gratis.

# 6 Texto alternativo en imágenes

Optimiza las imágenes de tus correos cubriendo el texto ALT.

# 7 No ocultes o pongas difícil el enlace de baja

Un error muy común que me encuentro como usuaria es la omisión del enlace de baja o la dificultad para desuscribirse. Personalmente me cabrea por que no entiendo qué sentido tiene tener una persona en una lista en contra de su voluntad.

Tener en tu base de datos suscriptores que realmente no están interesados ni en ti ni en lo que haces es cuanto menos absurdo.

# 8 Test A/B prueba y error

Para crear una newsletter a tu medida solo hay un camino. Equivocarse muchas veces y aferrarse a lo que realmente funciona.

Combina test A/B y experimenta: estructuras, diseños, colores, negritas y llamadas a la acción diferentes.

Quédate con los mejores resultados y no dudes en reutilizar en futuras campañas.

# 9 Diseño organizado

Organiza el contenido para facilitar el escaneo y la lectura. El diseño limpio y ordenado es más fácil de consumir y atrae más clicks.

Intenta no recargar la plantilla: define el mensaje principal, una pequeña introducción, cuerpo del mensaje con enlaces de texto, finaliza con una call to action.

# 10 Líneas de asunto divertidas

El humor suele ser bienvenido en la mayoría de las personas pero no siempre es recibido ni interpretado de la misma manera. Cuida el mensaje y no lo utilices si tu nicho hace referencia a un tema delicado.

# 11 Seduce con Copywriting

Un buen copy en tus piezas de correo atrae y aumenta la tasa de apertura y clicks. Razón más que suficiente para que te esfuerces y proporciones valor a través de la escritura persuasiva.

No te limites a mandar sólo los enlaces. Intenta darle un poco más de estilo y carácter a tus comunicaciones.

# 12 Newsletter con más éxito

Para que te hagas una idea los boletines más propensos a la apertura son:

• Promociones y ofertas,
• Noticias relevantes del sector,
• Nuevas ideas de tu negocio o productos,
• Contenido personalizado corto y fácil de leer

# 13 Utiliza en tu boletín Palabras clave

Utiliza las palabras clave y frases relevantes de tu nicho en tus correos para captar la atención de tus suscriptores y crear coherencia en el mensaje.

Vigila las tasas de apertura y clicks de tus envíos que aparecen en tu plataforma de correo electrónico: Mailrelay, Aweber, Acumbamail…

Recuerda que Google Analytics es el perfecto aliado para averiguar el contenido que más atrae a tus lectores.

# 14 Incluye el Storytelling

Si una cosa he aprendido con el tiempo, es que los cuentos no son sólo cosa de niños. Construye tu propia historia para permanecer en la mente de tus suscriptores. Utiliza la fórmula AIDA: atención, interés, deseo y acción.

# 15 Consigue Feedback

Una apuesta segura es saber exactamente lo que piensan tus suscriptores. Descubre sus puntos de dolor y adapta tu contenido a sus necesidades.

 

Y hasta aquí mi artículo en este blog y aunque suene a tópico muy típico “Gracias José María Jiménez”

 

Silvia Cueto Suárez es técnico en Marketing Digital. Dedicada por completo al Email Marketing para blogs, estrategias, campañas, diseños, creación de newsletter, copywriting creativo para blogs. Aspira a ser la mejor especialista en Email Marketing estratégico.

 

@silviacuetos