Necesitas contenido, eso significa que necesitas un escritor. Entonces, ¿qué estás esperando? ¿No deberías encontrar un freelancer y fluir con la corriente?
-No tan rápido.
Diferentes tipos de escritores tienen diferentes habilidades. No es tan diferente de cómo son los jugadores de baloncesto.
Para el ojo inexperto, todos los jugadores parecen hacer más o menos lo mismo: driblar, pasar, lanzar. Pero en realidad, cada jugador tiene una posición y un rol particular. Algunos ayudan a despejar el camino para que los otros lancen.
Algunos lanzan desde un lugar, y otros lanzan desde otro. Incluso dentro de la misma posición, algunos jugadores tienen mejores habilidades. Algunos bloquean, algunos roban, algunos ayudan y otros son profesionales en el contrataque.
Los escritores tienen distintas especialidades también. Este artículo te ayudará a entender mejor cada tipo de escritor, en qué se destacan y en qué tipo de proyectos encajan mejor.
De esta manera, puedes asegurarte de que tu proyecto sea muy exitoso. ¿Pueden algunos escritores tener más de una especialidad? Por supuesto.
La clave para encontrar al escritor apropiado es comprender tus necesidades. ¡Comencemos!
Periodista de marca
Los escritores de estilo periodístico son expertos en piezas más largas. Piensa en los artículos que verías en una revista o en un periódico. Este tipo de escritor es excelente para encontrar una historia y construir narrativas que se ajusten a la visión y misión de tu marca.
Exploran un tema desde diferentes ángulos hasta que encuentran el interés humano en él.
Los periodistas de marca, a menudo, son maestros en la redacción de titulares, ya que el periodismo en línea suele vivir y morir al hacer clic basándose en esos titulares.
Los periodistas de marca pueden ser un compañero sólido para las piezas de marketing de contenido, pues están, naturalmente, más orientadas a la narración de historias que a las ventas duras y los detalles de producto.
También pueden ser útiles para los tipos de historia que se pueden lanzar para la ubicación de terceros, creación de contenido que destaque la historia o razón de ser de tu empresa, boletines informativos, historias de participación comunitaria, incluso publicaciones de blogs que adoptan un enfoque más narrativo o investigativo.
Redactor de SEO
Los redactores de SEO son comerciantes de todo. Pueden ser una excelente opción para contenidos de alto volumen, corto y de nivel de conocimiento que no requiera mucha experiencia.
Debido a que este conjunto de habilidades está más ampliamente disponible, normalmente puedes obtener ayuda de estos escritores por menos precio que aquellos expertos en determinadas materias.
Los redactores SEO saben cómo integrar palabras clave y frases en una copia web para maximizar el beneficio de búsqueda orgánica y evitar penalizaciones. Algunas incluso pueden buscar palabras clave.
Naturalmente, los redactores SEO son exactamente los escritores que necesitas cuando deseas crear contenido para ayudar a tu sitio web a clasificarse mejor orgánicamente en los resultados de búsqueda con el fin de obtener más tráfico.
Redactor digital
Los sitios web modernos y las aplicaciones son entornos interactivos. No son como un anuncio impreso o una valla publicitaria. Pueden involucrar muchas pantallas o páginas, botones, enlaces y todo tipo de otras acciones que un visitante/usuario pueda usar para lograr sus objetivos.
Los escritores digitales comprenden más este tipo de viajes digitales. Cuentan con estrategias y tácticas para ayudar a guiar a las personas a través de los viajes que desean realizar y de cómo guiar a las personas en las experiencias que el cliente quiere ofrecer.
Estos escritores tienden a tener una mentalidad analítica y, a menudo, quieren datos que ayuden a guiar las decisiones importantes de redacción.
¿Un enlace o botón establece la expectativa correcta para un usuario de la aplicación? ¿Está la copia en una página web junto con una jerarquía informativa que hace que sea fácil para un visitante aprender rápidamente lo que quiere?
Escritor Influencer
La mejor ventaja de usar un Influencer es su audiencia integrada. Si el contenido se publica, en última instancia, en tus sitios web o los de ellos, tu influencer te ayuda a poner el contenido frente a más y diferentes personas, que de otro modo no habrías alcanzado.
Involucrar influencers en tu creación de contenido te puede agregar credibilidad, creando un efecto halo alrededor de tu marca.
Algunos influencer se duplican y funcionan como expertos en la materia si juegan en un nicho o materia particular. Otros incluso pueden tener relaciones que faciliten la obtención de ubicaciones ganadas con los editores.
Por lo tanto, utiliza este tipo de escritores cuando necesites aprovechar sus capacidades integradas de amplificación de contenido.
¿Cuál de estos escritores se adapta más a tu proyecto?
Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.
