El pasado miércoles 4 de diciembre asistí a la presentación del ranking de las 30 mejores marcas españolas 2013.
Cada dos años Interbrand realiza un estudio para analizar la evolución de las grandes marcas españolas valorando entre otros parámetros los beneficios económicos que éstas reportan y la lealtad que éstas suscitan entre los consumidores.
La presentación del ranking estuvo muy bien organizado y contó con sendos desayunos antes y después del acto, en los cuales se realizaba una exposición de cuadros, cada uno de los cuales representaba a una marca participante. En el vídeo siguiente puedes verlos con una animación asociada:
Hay que destacar del estudio que el 60% de las marcas han experimentado un incremento en su valor de marca y un 18% de las marcas son nuevas incorporaciones, frente a tan sólo un 26% de las marcas que disminuyen su valor.
Una de las conclusiones de estudio es que las principales empresas del Ibex 35 tienen una asignatura pendiente con su desarrollo digital; aunque las redes sociales ya no se ven como una amenaza sino como un espacio donde enriquecer la presencia de sus marcas. La mayoría de las empresas del Ibex 35 están presentes en LinkedIn, Twitter y Facebook. Los bancos destacan en el uso de las redes sociales y por contra el sector de la construcción se muestra reticente a su uso.
Ranking de las 30 mejores marcas españolas 2013:
- Movistar
- Zara
- Banco de Santander
- BBVA
- La Caixa
- Repsol
- Iberdrola
- Mango
- Bershka
- El Corte Inglés
- Mercadona
- Mapfre
- Massimo Dutti
- Mahou
- Prosegur
- DIA
- Telefónica
- Banco Popular
- Gas Natural Fenosa
- Real Madrid
- FC Barcelona
- Bankia
- Banco de Sabadell
- Endesa
- Cruzcampo
- San Miguel
- Campofrío
- Cepsa
- Jazztel
- Mutua Madrileña
A la salida pudimos recoger un libro con el informe que puedes descargar en PDF o ver a continuación (pulsa encima para ampliar):
¿Cuales son para ti las mejores marcas españolas?, me gustaría que saber tu opinión en los comentarios de esta página.
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Con la que está cayendo en la banca, no puedo entender que hacen BBVA, Santander y la Caixa en el top 5.
Bankia con despidos masivos y con el escándalo de las preferentes, en el puesto 22???
Sólo sé que no sé nada.