El marketing deportivo puede definirse como una estrategia de marketing que tiene como objetivo promover eventos deportivos, equipos o productos y servicios utilizando un atleta o un equipo.
El marketing deportivo abarca tanto la promoción de marcas deportivas (como ligas, patrocinadores como Betway eventos y equipos) como otros productos y servicios comerciales a través de la lente de los deportes.
Desde comerciales de televisión y radio hasta marketing por correo electrónico y una fuerte presencia de la marca, lo más probable es que te encuentres con algún tipo de marketing deportivo a diario por cualquier red social o medio de comunicación.
Usar un atleta o un equipo para promover una marca es la tendencia y tiene un motivo claro. Un atleta o un equipo actúan como figuras influyentes para tener así un impacto directo en la audiencia.
Por ejemplo, la imagen de marcas famosas como la bebida isotónica Gateorade, Adidas, los relojes Audemars Piguet, EA Sports, Gilleltte, entre varias otras.
Otros deportistas destacados como el basquetbolista Michael Jordan, han prestado su nombre para marcas prestigiosas como Nike, marca que diseño las zapatillas deportivas Air Jordan, zapatillas que dieron pie a una nueva línea llamada Sneaker Heads, abriendo así un nuevo mercado para zapatillas deportivas asociadas con grandes deportistas.
¿Dónde podemos apreciar el marketing deportivo?
Eventos como la Copa Mundial de la FIFA, las Olimpiadas, la Copa Davis, y las Ligas de fútbol europeo, son eventos que por tener inmensas audiencias en todo el mundo, cuentan con patrocinadores como Nike, Adidas, Puma, McDonald’s, entre otras marcas prestigiosas.
Los espectáculos de medio tiempo del SuperBowl, generalmente cuentan con grandes celebridades actuando y hay un horario de máxima audiencia para que los comerciales se reproduzcan, por eso las compañías desembolsan muchísimo dinero para promocionar su producto durante ese horario, ya que millones de personas de todo el mundo ven el SuperBowl, que es solo uno de los muchos eventos en los que puede apostar en línea utilizando las Betway apuestas deportivas.
Incluso durante la temporada baja, compañías como Coca-Cola asocian su publicidad a deportistas destacados para promocionar sus productos.
Cabe destacar, que celebridades no deportistas también promocionan marcas deportivas. Un ejemplo de esto es Kylie Jenner que ha sido la imagen de Puma y Adidas, Rihana, que diseñó su línea deportiva Fenty by Puma y Kanye West, que se asoció con Adidas para producir su colección Yeezy.
Todas estas celebridades suelen promover sus marcas por todo tipo de redes sociales y el alcance y el éxito del marketing deportivo simplemente se convierte en un fenómeno mundial.
¿Cuáles son las diversas estrategias de marketing deportivo?
Las elecciones de los consumidores se ven influidas cuando hay actividades promocionales realizadas por personas influyentes y expertos.
Las celebridades generalmente tienen un gran número de seguidores en redes sociales y, por lo tanto, actúan como la opción perfecta para que las empresas las usen en su publicidad para aumentar el alcance de su producto a través de sus seguidores.
Las empresas también prefieren utilizar atletas conocidos mundialmente en un deporte en particular con fines promocionales. La promoción de expertos resulta ser más genuina que la de las celebridades aleatorias. Por ejemplo, Nike ha empleado a Usain Bolt para promocionar su línea de ropa y zapatos especialmente diseñados para deportes de pista.
Las estrategias de marketing innovadoras mediante el uso de un determinado evento en la historia deportiva, también se están convirtiendo en una norma en el marketing deportivo. Por ejemplo, después de la famosa arrodillada de Colin Kaepernick durante el himno nacional, Nike lanzó la campaña para su 30 aniversario con Colin encabezando los comerciales.
Gracias a este tipo de estrategias basadas en deportistas de prestigio, Nike alcanzó un máximo histórico en ganancias en septiembre del 2018.
Las redes sociales han cambiado la forma del marketing tradicional. Han abierto un nuevo horizonte para que las empresas y las personas participen, y debido a la creciente popularidad de los teléfonos inteligentes, las empresas están empleando estrategias para promocionar sus productos y hacerlos virales.
Futuro del marketing deportivo
El acceso a varios servicios de transmisión han permitido presenciar los eventos deportivos en vivo y esta tendencia predominante se mantendrá en el tiempo. Por eso, es el momento perfecto para que las empresas y las marcas saquen provecho de esta tendencia y cosechen los grandes frutos que el marketing deportivo puede generar, especialmente a partir de nuevas tecnologías como la realidad virtual y la realidad aumentada. Estas tecnologías ayudarán a las marcas deportivas a encontrar nuevas formas de interactuar con su audiencia. Traerán un nuevo nivel de interacción con los fanáticos ya que los mismos, sentados en casa, usando la realidad virtual, podrán sumergirse por completo en los juegos como si estuvieran en el estadio.
Los estadios inteligentes también serán esenciales para que surja un nuevo tipo de mercadeo deportivo en el propio estadio, donde la experiencia será multisensorial y más individualizada.
