Podríamos decir que el Quality Score es el número más importante de tu cuenta de Adwords pues al fin y al cabo será el factor determinante para lograr el éxito de tus campañas de publicidad con Adwords.

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El Quality Score o nivel de calidad de tus anuncios es uno de los factores más importantes a la hora de determinar tu posición y tu PPC en la subasta de anuncios de Google. Un nivel de calidad alto puede colocar tu anuncio por encima del de tu competencia haciendo que pagues menos por cada click y un nivel de calidad bajo producirá lo contrario.

El nivel de calidad de tu anuncio es una métrica que está determinada por Google en función de diferentes parámetros. Si no existiese el nivel de calidad de los anuncios Google siempre mostraría el anuncio de la empresa que más pagase por click, pero eso no es así.

De la misma forma que Google utiliza el Page Rank como un algoritmo para establecer la autoridad de una página web, el buscador también tiene una fórmula para ordenar los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda esta fórmula se conoce como el Adrank y tiene en cuenta dos factores: la puja máxima que el anunciante está dispuesto a pujar por un anuncio y el nivel de calidad del anuncio. Estas dos métricas se multiplican entre sí y el anunciante que más alto número obtenga será el que primero aparezca en los resultados de búsqueda pagados.

¿Qué factores determinan tu Quality Score?

Existen varios factores que determinaran tu Quality Score. Por un lado está el Click-Through Rate (CTR) de tu anuncio, o lo que es lo mismo, el porcentaje de click que tu anuncio genera respecto al número de impresiones. Cuantos más clicks genera más relevante es tu anuncio y mayor será tu CTR lo que afectará positivamente a tu nivel de calidad.

La relevancia de la o las palabras clave que activan tu anuncio respecto a ese anuncio y la búsqueda del usuario: Esta métrica podemos verla de diferentes maneras: por ejemplo, hasta que punto el contenido de tu anuncio refleja las palabras clave por las que estás pujando o las que está buscando tu potencial cliente. La palabras clave “comprar piso” y “venta de viviendas”  tienen cierta semejanza y podríamos decir que forman parte de un todo común, pero la búsqueda “hipoteca para comprar piso” podría activar tu anuncio en caso de que las palabras clave no estuviesen bien configuradas y esto podría no interesarte pues usuario está buscando hipotecas y no pisos.

La calidad de tu página de destino: cuanto más relevante sea tu página de destino con relación a tu anuncio mayores posibilidades tendrás de obtener un buen Quality Score. Del mismo modo, cuanto más rápido se descargue tu página web en el navegador del visitante mejor.

¿Es mi Quality Score igual en la red de Búsqueda y Display?

No, no lo es. La red de Display de Google se conforma de todos aquellos sitios que están afiliados con Google para mostrar anuncios de texto o con imágenes. Desde aquellos sitios que formen parte de la red de Adsense hasta otros como Youtube o Gmail que son propiedad de Google.

A la hora de calcular el Quality Score de un anuncio Google diferencia entre los anuncios de búsqueda y display. La razón principal es que, al contrario que pasa con la red de búsqueda, en la red display tu estadísticas de anuncio se muestran en el nivel del grupo de anuncios y no al nivel de Keywords. Por esta razón, y porque además, tu anuncio no compite siempre ni en las mismas condiciones ni en la misma web los factores que determinarán tu Quality Score en Display son algo diferentes.

En principio, Quality Score de tu anuncio en la red display vendrá determinado por los siguientes parámetros:

• El CTR del anuncio en el sitio web en donde tenga lugar la subasta y el CTR que hayas acumulado en sitios similares.
• La relevancia del anuncio y las palabras clave de tu grupo de anuncios con respecto a esa web.
• Y por supuesto, la relevancia de tu página de destino con respecto a tu anuncio y a las palabras clave del grupo de anuncios del que tu anuncio forme parte.

Con este artículo espero haber despejado algunas de las dudas que pueden surgir en torno al Quality Score y cómo el sistema de publicidad con Adwords funciona. Si tienes cualquier duda o si necesitas contactar a un experto en Adwords, no dudes en contactar conmigo.

Jaime Guisasola posee el certificado de Google Adwords y el de Google Analytics. Si necesita ayuda gestionando sus campañas con Google Adwords, puede contactar con él a través de las redes sociales o en el formulario de contacto de QUIWIQ, su empresa de Marketing digital.

@jaime_guisasola